ОТКУДА ВЫЛЕЗЛА САЯНУШКА?

ИЗ-ПОД СЛИВУШКИ ИЗ-ПОД СЛИВУШКИ ИЗ-ПОД СЛИВУШКИ ИЗ-ПОД СЛИВУШКИ

Саянский Мясокомбинат выпустил новую линейку продукции под названием "Саянушка". В новый ассортимент входят: вареная колбаса, варено-копченая, полукопченая.

ЗАДАЧА:
Презентовать новый бренд в формате видео-рекламы для ТВ. При этом, нужно:

• объяснить потребителю, что за новая линейка, не затмив бренд Саянского Мясокомбината
• рассказать, откуда выползла Саянушка?
• а почему Саянушка?

РЕШЕНИЕ:

ИДЕЯ:
Так как бренд основной своей стратегией выбрал рекламу со своими настоящими технологами (об этом говорилось здесь), то история подразумевала ход событий с технологом Виктором Молчановым.

Концепция мясных конкурентов и майонезов о счастливой семье не рассматривалась, рекламу с детьми оставили для сразу.
Так как вся команда производства Саянского МК вышла с завода при СССР, это уже состоявшийся коллектив, работающий бок о бок не в одном поколении.

Эту идею и взяли за основу = ДИНАСТИЯ. ДИНАСТИЧЕСКАЯ ЛИНИЯ.

Как мастерство передавалось от отца к сыну на прежнем заводе, так и продолжает наследоваться в Саянском МК.
За основу была взята фотосессия Фёдора Добронравова с сыновьями.

Это и легло в основу ролика = Отец как и Сын. Сын как Отец.

МУЗЫКА:
Вдохновителем была песня Любе "А река течет"

Как в песне "А река течет, по дну катает камушки..."
Была выбрана локация в тайге, в горах, возле горной речки
Отец передавал сыну свои знания, рассказывал о мясном ремесле

РЕЗУЛЬТАТ:
Добились эффекта душевности, передачи традиций, показали ассоциативный ряд с продуктом в виде чистоты, свежести (как горная река и свежий воздух)

РЕЗУЛЬТАТ В ЦИФРАХ:
После выхода рекламы (ТВ и радио) для местной аудитории (500.000 населения РХ), продажи на следующий же месяц выросли на 6% ежемесячно в прогнозирующем приросте.
Пост и весенний период не пошатнули роста этой линии колбас.